'의외로' 당신도 모르는 온라인 글쓰기 마법! OOO 법칙으로 제목 잘 짓는 법

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100만 클릭을 부르는 글쓰기: 신익수 기자의 SHORT 법칙과 실전 노하우

목차

• 책과의 인연: '글쓰기'에 대한 나의 오해
• 온라인 글쓰기의 첫걸음, SHORT 법칙
• 주제 선정의 기술: 낯설게 하기와 넛지
• 클릭을 부르는 제목의 3가지 법칙: STS
• 100만 클릭을 만드는 10가지 문장 형식
• 마인드 셋: FIRE 원칙으로 즐기면서 글쓰기
• 핵심 요약: 온라인 글쓰기 성공의 공식
• 실천 전략: 죽어가는 콘텐츠 살리는 응급처방
• 자주 묻는 질문 (FAQ)

책과의 인연: '글쓰기'에 대한 나의 오해

저는 글쓰기를 오랫동안 '훌륭한 문장'과 '깊이 있는 내용'을 담는 행위라고 생각했습니다. 미려한 수식어를 찾고, 문장 구조를 다듬는 데 많은 시간을 썼죠. 하지만 온라인 세상에서 제 글은 늘 외면받기 일쑤였습니다. 수많은 콘텐츠 사이에서 클릭 한 번 받지 못하고 잊혀지는 제 글을 보며, 저는 '온라인 글쓰기'는 기존의 글쓰기와는 전혀 다른 게임이라는 것을 깨달았습니다. 그리고 그 게임의 규칙을 배우기 위해 100만 클릭을 부르는 글쓰기를 읽었습니다. 이 책은 '쓰는' 행위 이전에 '클릭을 유도하는' 기술이 얼마나 중요한지, 그리고 그 기술을 어떻게 실전에 적용할 수 있는지 명쾌하게 알려주었습니다.

한 줄 요약: 이 책은 수려한 문장이 아닌, 대중의 클릭 심리를 파고드는 실용적인 기술이야말로 온라인 글쓰기의 핵심임을 증명하는 실전 가이드다.

온라인 글쓰기의 첫걸음, SHORT 법칙

저자는 온라인 콘텐츠 제작자가 반드시 기억해야 할 4가지 글쓰기 기본 원칙을 '쇼트(SHORT) 법칙'으로 명명했습니다.

법칙	설명	예시
S (Short)	짧게 끊어 쳐라	주어, 동사에 얽매이지 말고 '아!', '맞다'와 같이 한 단어로도 문장을 만들 수 있다.
R (Rhythm)	리듬을 타라	'짧게-짧게-조금 길게-아주 길게-다시 짧게'와 같은 '1-1-3-4-2'의 리듬을 의식적으로 구사한다.
O (Don't Repeat)	반복 금지	서술어나 명사 등 반복되는 표현을 '변주'하여 지루함을 피하고 신선함을 유지한다.
T (Two and Eight)	재미와 정보의 황금비율	파레토 법칙처럼 '재미 2 : 정보 8'의 비중을 지켜 독자에게 유익하면서도 흥미로운 글을 쓴다.

이 법칙 중 가장 인상적이었던 것은 '반복 금지'였습니다. 글을 쓸 때 자신도 모르게 '했습니다', '했습니다' 같은 서술어를 반복하며 무의미한 나열을 하고 있었다는 것을 깨달았습니다. 이제 저는 글을 다 쓰고 난 후, 서술어만 따로 읽어보며 불필요한 반복을 제거하는 습관을 들이고 있습니다.

주제 선정의 기술: 낯설게 하기와 넛지

온라인 세상에는 새로운 주제가 없습니다. 따라서 **'기존의 흔한 주제를 새롭게 우려먹는' 낯설게 하기** 기술이 필수입니다.

저자는 스티브 잡스의 '커넥팅 더 닷츠(Connecting The Dots)'를 인용하며, '점들(Dots)'인 평범한 소재를 '특별한(The)' 의미로 만들고 '연결(Connecting)'하는 과정이 핵심이라고 말합니다. 예를 들어, 흔한 템플스테이를 '단식'이나 '밥'이라는 특별한 주제와 연결하여 '세상에 없던 별난 스테이'로 만드는 식이죠.

또한, **'넛지(Nudge)'**는 주제에 쿡 찌르는 '특별함'을 더하는 기술입니다. 저자는 사람들이 일상에서 느끼는 불만과 불편함을 해결해주는 콘텐츠가 넛지 역할을 한다고 설명합니다. '왜?'라는 의문점을 해소해주는 콘텐츠는 강력한 클릭을 유도합니다. 예를 들어, '스튜어디스는 왜 3개의 가방을 들고 다닐까?'와 같은 제목은 독자의 호기심을 자극하며 클릭을 유도하는 대표적인 넛지 사례입니다.

클릭을 부르는 제목의 3가지 법칙: STS

제목은 온라인 콘텐츠의 생사를 가르는 절대적인 요소입니다. 저자는 제목을 쓸 때 **'STS 법칙'**을 따르라고 조언합니다.

• S (Simple): 간결하게 만들어라. 불필요한 조사와 설명적 서술어를 제거하고, 15자 내외로 짧게 만든다. '죽기 전에 꼭 가봐야 할'은 '죽기 전 꼭 가봐야 할'로 바꾼다.
• T (Teasing): 간지럽혀라. 본문의 핵심을 드러내지 않고 독자의 호기심을 자극한다. '승무원이 뽑은 기내 진상 1위는?'처럼 결론을 숨기는 것이 핵심이다.
• S (Short): 짧게 쓰라. 신문의 경우 8~12자, 온라인은 최대 15자 안팎으로 맞춰야 한눈에 들어와 클릭률이 높아진다.

특히 제목에 **'절대로', '의외로', '함부로'**와 같은 부사를 사용하면 클릭률을 극대화할 수 있습니다. '의외로 모르는 자동차 상식 4가지'와 같이 쓰면 독자들이 '정말?'이라며 확인하고 싶은 심리를 자극하기 때문이죠.

100만 클릭을 만드는 10가지 문장 형식

저자는 온라인 콘텐츠에 최적화된 10가지 문장 형식을 제시합니다. 이 형식들은 독자들의 심리를 파고들어 높은 클릭률을 보장합니다.

1형식: 리스티클 (Listicle)

순번을 정해 나열하는 형식. 'BEST 5'나 'Top 10'처럼 정리된 것을 좋아하는 인간의 심리를 활용한다. '최악', '최고' 같은 넛지 키워드를 추가하면 효과가 배가된다.

2형식: 네가티클 (Negaticle)

부정적인 의미를 담아 경고하는 형식. '절대로 ~하면 안 되는'처럼 독자의 위험회피 심리를 자극한다. '꼭 해야 할 것'보다 '절대 하지 말아야 할 것'이 훨씬 더 강력한 클릭을 부른다.

4형식: 에어클 (Aircle)

기내와 관련된 주제는 무조건 먹힌다. '좁은 공간'이라는 한정된 상황에서 벌어지는 이야기에 독자들은 호기심을 느낀다. '스튜어디스만 아는'처럼 '만'이라는 조사를 활용해 특별함을 강조한다.

5형식: 스타클 (Starcle)

스타를 끌어오는 형식. 'OOO이 찍은 곳'처럼 스타의 영향력을 빌려와 클릭을 유도한다. '뒤집기'나 '도'를 활용해 'OO도 모르는'과 같이 변주하면 더욱 효과적이다.

6형식: 미라클 (Miracle)

믿기지 않는, 기적 같은 이야기를 담는다. '상상초월', '기네스급' 등 극단적인 수식어를 활용해 독자의 상식을 깨뜨리면 클릭이 폭발한다.

마인드 셋: FIRE 원칙으로 즐기면서 글쓰기

저자는 단순한 기술을 넘어, 지속 가능한 콘텐츠 생산을 위한 4가지 마인드 셋, **'FIRE' 원칙**을 제시합니다.

원칙	설명
F (Follow Click)	클릭을 따라가라. '내가 쓰면 무조건 먹힌다'는 자만심을 버리고, 대중의 반응(클릭)을 철저히 따라야 한다.
I (Identity)	자신만의 색깔을 만들어라. '꿀팁연구소'처럼 채널의 정체성을 명확하게 드러내는 시그니처 콘텐츠가 있어야 살아남는다.
R (Real)	솔직하라. PPL이나 거짓 정보는 독자에게 외면받기 쉽다. 진정성 있는 콘텐츠가 결국 지속적인 클릭을 부른다.
E (Enjoy)	즐겨라. 덕업일치는 자칫 취미를 '일'로 만들어버릴 수 있다. 일이 아닌 취미로 즐기며 콘텐츠를 생산할 때 양질의 결과물이 나온다.

특히 '덕업일치'에 대한 저자의 냉철한 조언은 저에게 큰 울림을 주었습니다. 좋아하는 일이라도 돈을 좇기 시작하면 '노동'이 되고, 결국 흥미를 잃게 된다는 현실적인 조언은 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 동력을 '수익'이 아닌 '재미'에서 찾아야 한다는 것을 깨닫게 했습니다.

핵심 요약: 온라인 글쓰기 성공의 공식

이 책은 온라인 글쓰기에서 성공하기 위해 무엇을 해야 하는지 명확한 공식을 제시합니다.

글쓰기 기본: SHORT 법칙

짧게, 리듬감 있게, 반복 없이, 재미와 정보의 황금비율을 지켜라. 기본기를 튼튼히 다지는 것이 무엇보다 중요하다.

제목 기술: STS 법칙

간결하게, 결정적인 것을 숨겨 애태우고, 15자 내외로 짧게 써라. '~로의 마법' 부사를 활용하면 클릭률을 극대화할 수 있다.

콘텐츠 구성: 10가지 형식 활용

리스티클, 네가티클, 워너클 등 독자의 심리를 꿰뚫는 10가지 형식을 활용하라. 특히 '야반도주'와 같은 강력한 소재를 대놓고 노출하는 것이 핵심이다.

마인드 셋: FIRE 원칙

클릭을 따르고, 자신만의 정체성을 만들고, 솔직하며, 즐기는 마음으로 콘텐츠를 생산해야 지속 가능한 성장을 이룰 수 있다.

실천 전략: 죽어가는 콘텐츠 살리는 응급처방

콘텐츠 제작자를 위한 긴급 팁

• '○○○'으로 호기심을 유발하라: 제목에 핵심 키워드 대신 '○○○'을 넣어 독자들이 '이게 뭐지?' 하는 궁금증을 유발하세요. '10만 클릭 먹고 가는 신비의 ○○○'처럼 말이죠.
• 마법의 '3로' 키워드를 활용하라: 죽어가는 콘텐츠의 제목에 **'절대로', '의외로', '함부로'**를 넣고 반응을 확인하세요. 특히 '의외로'는 독자의 심통 심리를 자극해 클릭을 유도하는 강력한 효과가 있습니다.
• 도발하라: '나만 모른다고?'처럼 독자에게 직접적으로 말을 걸거나, '한국인만 모르는'처럼 특정 집단을 도발하는 것도 좋은 방법입니다.
• 무료 이미지 사이트를 활용하라: 저작권 걱정 없이 사용할 수 있는 이미지 사이트(지피닷컴, 픽사베이 등)를 적극적으로 활용하세요. '잘 고른 짤 하나가 100줄의 글보다 낫다'는 것을 명심해야 합니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

100만 클릭을 부르는 '쇼트(SHORT) 법칙'은 무엇인가요?

신익수 기자가 제시하는 '쇼트(SHORT) 법칙'은 온라인 글쓰기의 핵심 기술 4가지를 담고 있습니다.
S (Short): 짧게 끊어 치기 - 주어, 동사에 얽매이지 않고 의미 단위로 짧게 문장을 끊어 가독성을 높입니다.
R (rhythm): 리듬 타기 - '짧게-짧게-조금 길게-아주 길게-다시 짧게'와 같은 리듬을 의식적으로 사용하여 글의 흐름을 만듭니다.
O (Don't Repeat): 반복 금지 - 서술어, 명사 등 반복되는 표현을 찾아 제거하고 변주하여 신선함을 줍니다.
T (Two and Eight): 파레토 법칙 - 재미와 정보의 황금 비율을 2:8로 맞추어 독자에게 유용하면서도 흥미로운 콘텐츠를 제공합니다.

제목에 '~로의 마법'을 활용하면 왜 클릭률이 높아지나요?

일반적인 글쓰기에서 부사는 불필요한 수식어로 여겨지지만, 온라인 제목에서는 강력한 클릭 유발제 역할을 합니다. '절대로, 의외로, 함부로'와 같은 부사를 제목 앞에 붙이면, 독자들은 '왜?'라는 궁금증을 품고 클릭하게 됩니다. 특히 '의외로'는 '의외로 당신도 모를…'과 같이 독자들의 심통 심리를 자극해 확인하고 싶게 만드는 효과가 있어, 클릭률을 급상승시키는 마법의 키워드입니다.

왜 '미라클(Miracle)' 콘텐츠가 클릭을 부르나요?

미라클(Miracle) 콘텐츠는 제목 그대로 '믿기지 않는, 기적 같은' 이야기를 담고 있어 독자들의 호기심을 극도로 자극합니다. '상상 초월', '엽기적인', '기록적인' 등의 수식어를 활용해 독자의 현실적인 상식을 깨는 콘텐츠를 만들면 높은 클릭률을 유도할 수 있습니다. 예를 들어, '만수르도 놀란 세상에서 가장 비싼 호텔'과 같은 제목은 독자들이 '설마' 하는 마음으로 클릭하게 만듭니다.

이 포스팅은 신익수 저자의 도서 100만 클릭을 부르는 글쓰기를 바탕으로 작성되었습니다.